“孔府家”品牌差异化策略与企业文化创新探讨

2018年第2期

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  摘要:品牌的本质是一种文化积淀与创新,文化内涵是品牌的灵魂。品牌差异化策略的设计是对“孔府家”主品牌的创新与再定位,众多子品牌能够对相应主题形成支撑,从“意”和“神韵”的层面精准表达主品牌深层诠释“孔府家”企业文化精髓。本案具有“新”“巧”“精准”“宏大”“有力度”的特点。

  关键词:品牌定位;品牌差异化策略;企业文化创新;孔府家

  中图分类号:f27文獻标识码:adoi:10.19311/j.cnki.16723198.2018.02.026

  1品牌的本质与价值

  品牌是能够为拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资 ……阅读全文

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